哈弗2019加速推進全球化戰略 底氣何來？
來源:汽車愛好者網 作者:admin
2019-01-24 11:06
哈弗不僅要做SUV的領導者，還要做走出去的探路者，更要成為全球SUV的領導者。
1月13日，長城汽車董事長魏建軍在哈弗全球500萬盛典暨全球戰略發布會上發出了哈弗品牌“領跑中國 逐鹿全球”的最強音。而回首哈弗的2018年，可謂是碩果累累、滿載收獲的一年：在汽車市場整體增長放緩，競爭愈發激烈的大環境下，哈弗品牌一路高歌猛進，逆勢大漲，全球累計銷量成功突破500萬輛，成為中國首個進入500萬俱樂部的專業SUV品牌，并一舉創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。這無疑使哈弗離實現“全球第一夢”更近了一步。
可以說，500萬銷量的達成，不僅僅是對哈弗2018年完美收官的最高褒獎，更是哈弗加速進軍全球市場釋放的一個強烈信號。那么，站在500萬銷量的起點上，面對市場大環境的變幻莫測，哈弗如何開啟全球化的新征程？底氣又從何而來？
堅持“聚焦SUV”核心戰略不動搖 鑄就哈弗品牌硬實力
在500萬盛典上，長城汽車董事長魏建軍表示：“中國的汽車市場，就是一個全球市場競爭的縮影，早就是中國品牌與全球品牌競爭的市場。即使走出去，也應該不懼強手，只是需要我們找對路徑。”事實證明，哈弗在這一方面無疑是成功的。從誕生之日起，哈弗就清晰的知道要打造出屬于自己的品牌特性，不是復制、照抄照搬其他品牌，而是要放眼全球，在全球這樣一個競爭最為激烈、品牌多元化的汽車市場大環境下發展起來的中國自主品牌。為此，哈弗提出了極具前瞻性和引領性的“聚焦SUV戰略”，開創了中國自主品牌發展的一個獨特模式。
與盲目追求多而全的全覆蓋戰略相比，哈弗的聚焦戰略追求的是“專而精”，集中企業的所有優質資源為消費者打造出高品質的SUV產品和服務。正是憑借著聚焦戰略，哈弗品牌打造出了一套以高品質為核心，涵蓋產品、技術研發、營銷與服務的“全價值鏈體系”，牢牢站穩了中國SUV市場，一步步成長為SUV領導者。2018年，哈弗品牌更是成為SUV市場最閃耀的存在，銷量一路逆勢高漲，強勢助力哈弗全球累計銷量成功突破500萬輛，并憑借著卓越的產品、服務與營銷，一舉斬獲國內外多項重磅大獎。其中最值得一提的是，哈弗品牌在最具權威的英國品牌評估機構Brand Finance評出的全球最有價值汽車品牌100強榜單上，成為排名第一的中國汽車品牌。這足以證明，哈弗品牌已經逐漸在全球市場產生強大的品牌影響力和市場競爭力，并贏得了行業的高度認可，為哈弗加速進軍全球市場奠定了堅實的基礎。
這一系列驕人成績的取得，充分證明了哈弗聚焦戰略的正確性和前瞻性。未來，在哈弗擘畫的“領跑中國 逐鹿全球”的宏偉藍圖中，哈弗仍將堅持“聚焦SUV”的核心戰略不動搖，不斷夯實品牌硬實力，加速實現哈弗“全球第一夢”。
以“技術創新”為核心驅動力 為品牌可持續發展賦能
在哈弗品牌朝著全球化發展的主航道上，如果說堅持聚焦戰略為哈弗品牌的發展指明了方向，那么不斷提高自主創新能力始終保持技術上的領先優勢，則為哈弗品牌的可持續發展提供了源源不斷的動力，加速推進哈弗品牌的全球化進程。因為哈弗深知，品牌要實現國際化，就必須具備技術創新的核心能力，這樣才能真正在激烈的市場競爭中占有絕對的主動權。為此，哈弗在研發上采用“過度投入”戰略，不斷追求技術上的突破，打造出了一套屬于自己的技術研發體系。這套體系不是復制而來，不是引進消化而來，而是在不斷創新過程中形成的。
在技術上的不斷創新讓哈弗品牌取得了豐碩成果。尤其在動力總成、安全等核心部件上，哈弗擁有絕對的技術優勢。廣泛搭載于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等熱銷車型上的“雙十佳”動力系統就是最佳佐證。其中1.5GDIT發動機榮獲“中國心”十佳發動機稱號，7DCT濕式雙離合變速器則被譽為“世界十佳變速器”。與此同時，哈弗一直致力于打造“最安全的SUV”。為此，哈弗投入了更多研發資源，建立了同類SUV產品中安全性能方面絕對的領先優勢。買哈弗，就是買更安全的SUV，這是哈弗品牌對消費者做出的鄭重承諾，也是廣大消費者選擇哈弗的重要原因。
哈弗在技術上的創新也體現在與時俱進上。在智能化成為當下汽車市場發展的主流趨勢下，哈弗將智能化作為品牌發展的新方向，在行業內同樣保持著領先優勢。2018年，哈弗還先后推出了以智能互聯為主打的兩款F系新品，并對H系進行了全面智能化升級。這標志著哈弗品牌全面進入智能互聯新時代，并引領行業邁入智能新階段。
毫無疑問，哈弗在技術上的不斷創新，為哈弗品牌的發展提供強大技術儲備的同時，也讓哈弗2018年在朝著國際化道路的邁進上更加底氣十足。
展望未來 聚焦全球化戰略 開辟出中國品牌全球發展主航道
對于哈弗品牌來說，2018年的輝煌榮耀只是哈弗全球化戰略的一部分，面對未來，哈弗將繼續為實現全球化戰略而努力。為此，哈弗制定了“5-2-1”全球化戰略，即利用5年時間，實現年度銷200萬臺，成就哈弗全球專業SUV第一品牌。為了確保這一目標的實現，在未來5年內，哈弗的全球研發投入費用將超過300億。
同時，為了更好的實現全球化戰略，哈弗還將更開放的與全球領先的科技公司、零部件供應商加強合作，并向中國車企發起全球聯盟的倡議，愿與優秀的自主品牌，共享創新全球技術，加速推進中國汽車全球化的進程，開辟出中國品牌全球發展的主航道。
寫在最后：
綜合以上，回首2018，哈弗輝煌榮耀的取得，一方面得益于哈弗對聚焦戰略13年來始終如一的堅持，鑄就了品牌強大的硬實力；一方面也得益于哈弗始終堅持自主創新，為品牌的可持續發展提供了源源不斷的動力。而這皆為哈弗品牌加速實現“全球第一夢”提供了強大助力。
500萬輛，不是哈弗的終點，而是另一個起點。面向未來，哈弗將以500萬為新的起點，聚力全球化戰略，以“專注、專業、專家”的態度，全力打造最具有全球競爭力的產品和服務，成為最具有全球影響力的中國自主品牌。