連續(xù)9年銷量冠軍，哈弗真正的護(hù)城河是什么？
來源:汽車愛好者網(wǎng) 作者:admin
2019-03-19 16:39
近兩年，隨著自主品牌在市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，越來越多的車型有了叫板合資車的資本，消費者選擇國產(chǎn)車也變得理直氣壯起來。作為媒體人，我們自然有更多理由向各位老鐵們來推薦國產(chǎn)車。而通過標(biāo)題，大家已經(jīng)猜到了，今天重點要聊國產(chǎn)造SUV的專業(yè)戶—長城哈弗。道理明擺著，其他品牌您還別有脾氣，畢竟術(shù)業(yè)有專攻。
說到具體車型，那哈弗SUV涵蓋的可太多了，從國民神車哈弗H6、中大型SUV代表的H8、H9，到主打年輕市場的哈弗F系，尤其是連續(xù)3個月銷量突破萬輛的“當(dāng)紅小生”哈弗F7，以及潮派智聯(lián)SUV的標(biāo)桿之作哈弗F5，一篇文章實在無法對每款車型面面俱到。不過，我們卻可以通過這篇文章，盡量幫助老鐵們在選車之前做好功課，了解為什么哈弗是國產(chǎn)專業(yè)SUV的締造者。
連續(xù)15年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一
15連冠的成績是對“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”稱號最好的注釋。遠(yuǎn)的不說，在剛剛過去的2018年里，對于汽車行業(yè)來講絕對是特殊的一年。據(jù)乘聯(lián)會的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國汽車銷量出現(xiàn)28年以來首次負(fù)增長。國內(nèi)狹義乘用車零售量減少130萬輛，同比下降5.8%。與上述市場的大勢不同，哈弗品牌2018年累計銷量高達(dá)766,062輛，連續(xù)四個月實現(xiàn)逆勢增漲，強(qiáng)勢助推哈弗品牌全球累計銷量成功突破500萬輛，并成為首個以最快速度達(dá)到500萬輛的中國SUV品牌。
保值率最高
口說無憑有數(shù)據(jù)驗證，近日中國汽車金融暨保值率研究委員會，發(fā)布的最新中國汽車保值率研究報告顯示，在中國自主品牌SUV車齡3年保值率前十的排行榜中，哈弗SUV占據(jù)了榜單中一半席位。其中，哈弗H9以第三年保值率54.79%的最佳成績一舉奪魁，H1、H6、H5、H2則分列第四、第六、第八、第十名。
這一項好理解吧，你如果買了哈弗，考慮之后換車再賣的時候要比其他品牌的同類二手車殘值更高，簡單說，跟同價的車型相比就是賺到了。同時，汽車保值率是產(chǎn)品、品牌和服務(wù)能力的綜合體現(xiàn)。
哈弗旗下各個細(xì)分市場車型能夠在該榜單中脫穎而出，獨占鰲頭，充分印證了哈弗SUV在形象認(rèn)知度和美譽(yù)度、市場份額、車輛性能、使用可靠性、配件價格、維修成本等方面的多重優(yōu)勢。
哈弗品牌能夠成為贏家并不意外，這不僅得益于哈弗SUV在產(chǎn)品力上的持續(xù)突破，還要歸功于其帶給市場“質(zhì)價比”的全面提升，這與當(dāng)下我們大家的消費觀不謀而合。
質(zhì)量滿意度高
讓客戶滿意永遠(yuǎn)是一個企業(yè)賴以生存發(fā)展的核心。在由中國汽車質(zhì)量協(xié)會主辦的“第二屆中國質(zhì)量論壇暨2018年汽車用戶滿意度測評結(jié)果”發(fā)布會上，哈弗品牌在自主車企中分別以77分、80分榮獲售后服務(wù)滿意度第一名、銷售服務(wù)滿意度第一名，同時兩款款車型分獲綜合滿意度及關(guān)注度第一名，獲獎數(shù)量之多位列所有參評車企首位。
中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）獎項被稱為中國汽車質(zhì)量獎的最高獎。這次獲獎，與哈弗SUV百萬車主的高度認(rèn)可密不可分。此次評測中，哈弗H6、哈弗M6都獲得了頂級榮譽(yù)。不僅質(zhì)量上、性能上，更在客戶服務(wù)及滿意度上都得到了極高的認(rèn)可。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，哈弗品牌有約500萬的用戶，都普遍反映車的使用感非常好，對售后服務(wù)這一塊更是非常滿意。在如此大的保有量情況下，依然還能得到普遍的好評是相當(dāng)難能可貴的。
我們不難發(fā)現(xiàn)，滿意度背后涉及到的關(guān)鍵詞有“品質(zhì)”與“品控”，如果說這是一條決定生命周期的價值鏈也不為過。
品質(zhì)首先體現(xiàn)在供應(yīng)鏈層面，這方面消費者在買車的時候很少會考慮到，但尤為重要，他在生產(chǎn)線之前就決定了一款車的質(zhì)量源頭是否過硬。哈弗和全球頂級供應(yīng)商合作，確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)。
在零配件供應(yīng)商里，我們耳熟能詳?shù)膰H大牌里有提供環(huán)保水性漆的巴斯夫、提供全液晶儀表的德爾福Delphi、提供盲區(qū)監(jiān)測疲勞駕駛監(jiān)測等部件的博世Bosch、提供高保真環(huán)繞音響的燕飛利士Infinity，提供6速DCT濕式雙離合變速箱的格特拉克GETRAG等等。最靠譜的供應(yīng)商確保了哈弗產(chǎn)品的高品質(zhì)，不管在實際使用，還是在產(chǎn)品質(zhì)量端，哈弗從供應(yīng)鏈開始，就已經(jīng)開始打造完善的產(chǎn)品價值鏈了。
口碑時代，完善的價值鏈系統(tǒng)才能滿足不斷升級的消費需求。哈弗滿意度獲獎的背后，是其完善價值鏈系統(tǒng)體現(xiàn)出來的強(qiáng)大品牌競爭力和產(chǎn)品競爭力。我們可以清楚地看到哈弗品牌在供應(yīng)鏈、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的出色表現(xiàn)，這也是未來哈弗斬獲更高滿意度的基石。對于最終的消費者來說，我們買到了放心的產(chǎn)品。
強(qiáng)勢入駐全球品牌500強(qiáng)榜單
這是品牌競爭力和影響力的綜合體現(xiàn)。從全球大環(huán)境看，2018年對于一個來自中國汽車制造企業(yè)來說，這可謂是一項壯舉。
2018年，國際權(quán)威品牌組織品牌金融發(fā)布的“2018年全球最具價值汽車品牌100強(qiáng)”名單中，哈弗從2017年的29位上升到2018年的16位，它已成為中國汽車最有價值的品牌之一。
此外，2018全年哈弗在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面先后榮獲多項權(quán)威獎項。我們都明白買就要買大品牌的道理，汽車更是如此。目前，哈弗SUV已出口到100多個國家，贏得了不少海外車主的認(rèn)可，并多次從海外政府采購中獲得大量訂單。100多個國家的選擇，我們國人有什么理由買SUV不選哈弗呢？因為哈弗就是SUV里的國際大品牌。
當(dāng)然，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，哈弗并不安于現(xiàn)狀，當(dāng)鎖定了自己在中國SUV市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位之后，接下來哈弗自然就是做全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，哈弗品牌已在全球建立了包括智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源、造型等八個研發(fā)中心，全球研發(fā)布局不斷完善，在汽車發(fā)動機(jī)、安全性能、智能語音、車機(jī)互聯(lián)、自動駕駛等領(lǐng)域，哈弗品牌已形成了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)儲備。未來5年，哈弗品牌的全球研發(fā)總投入將超過300億元，持續(xù)夯實技術(shù)實力，深耕領(lǐng)先技術(shù)的研發(fā)。不難看出，哈弗品牌正從研發(fā)、營銷、制造、服務(wù)等諸多層面開始在全球市場發(fā)力，向著自己“全球?qū)I(yè)SUV第一品牌的目標(biāo)全速前進(jìn)”。
最后，我們國人買車最講面子，哈弗品牌有如此大的雄心宏愿，作為老司機(jī)的我們真的很難不為大家去推薦這么好的一款SUV。同時，更期待哈弗不斷為我們消費者帶來越來越多的好產(chǎn)品及舒心的服務(wù)。
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