近年來，中國汽車市場競爭日益激烈，面對存量時代下的嚴峻考驗，營銷實力的比拼成為了汽車商業較量的新常態。回顧歷年來的營銷事件，哈弗品牌以年輕敢玩、跨界無限、完美契合等特點收獲消費者好評，通過一場場令人驚艷的活動項目，證明其所具備敏銳的營銷嗅覺。在最近一段時間內，哈弗便將跨界營銷、情感營銷、體驗式營銷、互動營銷等多樣形式有機結合，打破傳統壁壘，奉獻一系列教科書級別的經典營銷案例，收獲行業頂尖的傳播聲量。

哈弗H9×火山音樂節，“越野靈魂”躁動火山草原

在前不久的哈弗H9 2020款車型縱情上市發布會上，哈弗H9就與火山音樂節展開跨界聯動，結合“燃動火山 悅享越野”的核心營銷主張，集搖滾音樂、越野賽事、火山草原、戶外營地等多重元素于一體，躁動內蒙古烏蘭哈達火山群。在音樂節現場，哈弗H9還通過“火山打卡”、“河谷賽道試駕”等精彩體驗環節，一展哈弗越野文化的迷人魅力，開創營銷新方案。

不得不說，哈弗的營銷戰略再度引燃粉絲熱情，經過近幾年的傳播發展，中國越野文化已演變成一種積極陽光、熱愛自然的生活方式，被越來越多消費者所喜愛。而哈弗H9聯合火山音樂節的營銷舉措更是效果顯著，以“越野×音樂×火山草原”的營銷模式，打出“越野靈魂”的產品口號，精準定位，與越野人群的情感完美契合，迅速搶占越野市場的營銷高地，收獲消費者和粉絲的一致好評。

當然，也不能忽視哈弗H9同級獨占鰲頭的超強產品力，憑借媲美百萬越野利器的CCO低速越野巡航、40萬內唯一三把鎖、轉向輔助制動等越級配置，讓哈弗H9天生就是自帶高流量、高傳播效率的星中之星。而在與火山音樂節的聯動當中，既讓消費者享受到音樂魅力，又將哈弗H9的越野性能全面凸顯，這種找到相似屬性巧妙結合的營銷方式，使彼此相輔相成，完美融合。

更難能可貴的是，哈弗H9具備極其強大的情感凝聚力。車友自發組織的“轟九大隊”年會，每年都能吸引數百名哈弗H9車主和越野愛好者參加，已成為中國越野圈的盛事。也正是這種無與倫比的影響力與號召力，塑造了哈弗最具活力、最具凝聚力的營銷核心，樹立新時代商業營銷的最佳模板。

哈弗×818電商節，攜手四大電商&國民品牌

值此818電商節熱點時段，哈弗品牌再次展現了營銷嗅覺敏銳性，以自身“全民經紀人”活動為中心，攜手四大電商平臺及國民數碼品牌小米，結合互動營銷、跨界營銷新形勢，全面打造“818燃擎購車節”。不但以818購車紅包、半價秒新車、至高鉅惠2.8萬等活動回饋消費者，更有金幣兌換禮品、大轉盤抽獎、萬元錦鯉大獎等狂歡式放送形式，瞬間引燃粉絲熱情，消費熱度空前高漲。

毫無疑問，最行之有效的營銷理念是真誠，哈弗能夠在818電商節脫穎而出，同樣源于“以誠意回饋消費者”的營銷理念。通過“全民經紀人”活動與用戶積極互動，并攜手四大電商平臺及跨界數碼品牌小米，以“鉅惠+壕禮”的形式燃擎一夏，也收獲了消費者積極熱烈的反饋，才得以引發全民刷屏、瘋狂傳播的營銷盛況。

哈弗H6×啤酒節，破壁狂歡嗨翻這一夏

至于全新哈弗H6大膽跨界啤酒節，超前嘗試“反常規”營銷手段，打破時尚壁壘，同樣也取得了遠超預期的宣傳效果。憑借青島國際啤酒節的強大號召力，全世界年輕人齊聚青島，共同暢享夏日狂歡激情，全新哈弗H6也以過硬產品實力，在青島國際啤酒節上瘋狂吸粉。

得益于哈弗品牌與青島國際啤酒節高度契合，全新哈弗H6也成為啤酒節的一大閃光點，伴隨智能體驗、游戲互動等環節進行，將全新哈弗H6身上所特有的年輕、時尚、智能化元素完美展現。通過跨界啤酒節、跨界音樂、體驗、互動等多種形式的營銷輸出，哈弗將產品實力、品牌調性、營銷理念等特點進行全方位、細致、生動的解讀，讓哈弗品牌年輕化特點更加凸顯，通過與青島國際啤酒節的強強聯合，吸引更多年輕消費者的青睞。

哈弗H4×Keep，“肆益高能”燃爆社交平臺

哈弗H4攜手青年運動社交平臺Keep打造原創ip，舉辦"肆益高能 撿拾慢跑"環保活動，持續高能表現，瞬間燃爆Keep運動社交平臺。哈弗H4定位“8萬級高能智聯SUV”，高顏值、高智能的產品特點符合年輕消費需求，并且通過與Keep強強聯合，打造當下最酷最潮的“撿拾慢跑”健身方式，將運動與環保進行完美結合。

必須要說，“撿拾慢跑”這種大膽創新的公益環保新玩法，既是當下年輕人的潮流趨勢，又符合哈弗品牌“新四化”戰略的環保主張。這種年輕時尚、陽光運動的品牌形象持續營銷輸出，不但讓眾多年輕人贊不絕口，吸引年輕偶像、網紅大V代表爭相發聲；同時也進一步提升哈弗H4產品聲量，讓年輕、擔當的哈弗品牌正式打入年輕消費群體核心陣營，成為新一代年輕消費人群首選潮牌。

總體來看，面對存量市場下的激烈競爭，中國汽車品牌正面臨史無前例的嚴峻考驗，通過發掘跨界營銷新形勢，刺激市場消費活力、尋找新的消費增長契機已是行業關鍵。哈弗品牌以自身超高流量屬性持續發揮帶頭作用，尋找消費潛力突破口，進一步表明其恪忠砥礪、初心不改的決心與信念，必將引領中國汽車不斷攀登行業新巔峰。